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Agadir est la capitale du tourisme balnéaire et de la pêche marocaine — environ 950 000 habitants dans la métropole, dont l'économie est dominée par le tourisme international de plage et de surf, l'hôtellerie tout-compris, la pêche hauturière et côtière (le plus grand port de pêche du pays), et de plus en plus une base de retraités européens et de travailleurs à distance attirés par le climat toute l'année et la vie de plage. La haute saison va d'octobre à mai avec un pic secondaire d'été côté visiteurs domestiques et du Golfe. Les acheteurs sont majoritairement internationaux (France, Allemagne, Royaume-Uni, pays nordiques), diaspora et classes moyennes-supérieures domestiques.