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Chefchaouen est la célèbre ville bleue du Maroc dans les montagnes du Rif — environ 45 000 habitants, avec une économie presque entièrement construite sur le tourisme Instagram, les riads boutique, la laine et les pigments artisanaux, la randonnée (Parc national de Talassemtane) et le tourisme culturel à petite échelle. La haute saison va d'avril à octobre. Les visiteurs sont majoritairement internationaux (France, Espagne, États-Unis, Asie de l'Est) et restent 1 à 3 nuits sur un circuit marocain. Le marché est petit mais concentré, et la couche digitale est quasi inexistante — les riads vivent et meurent au rythme des classements OTA.