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Essaouira est la ville atlantique de vent et de culture du Maroc — environ 80 000 habitants, avec une économie construite sur la médina classée UNESCO, la planche à voile et le kite (parmi les meilleures conditions de vent sur la côte atlantique), l'artisanat de l'huile d'argan et les coopératives, les fruits de mer, l'art (festival Gnawa) et l'hôtellerie de riad boutique. Le marché est petit, saisonnier (avril-octobre en pic pour le windsurf, toute l'année pour le culturel), et porté par les visiteurs internationaux — majoritairement français, espagnols, allemands, et de plus en plus des nomades numériques.