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Marrakech est l'une des dix villes les plus visitées au monde — environ 1,5 million d'habitants, dont l'économie est dominée par le tourisme international, les riads, l'hôtellerie de luxe, les lieux de mariage et d'événement, la bijouterie, l'artisanat, et de plus en plus une base de nomades numériques et de travail à distance attirée par l'art de vivre et un coût inférieur aux capitales européennes. La haute saison va d'octobre à mai avec un pic secondaire d'été côté visiteurs du Golfe. Les acheteurs sont internationaux (France, Royaume-Uni, États-Unis, Golfe), diaspora (Marocains d'Europe planifiant des voyages familiaux) et domestiques (classes moyennes-supérieures de Casablanca et Rabat).