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Rabat est la capitale administrative du Maroc — environ 1,9 million d'habitants dans la métropole (avec Salé et Témara), avec une économie dominée par le gouvernement, les ambassades, les ministères, les institutions publiques, les universités, et une scène tech en forte croissance ancrée par le Technopolis et les pôles fintech et civic-tech émergents. Les acheteurs sont majoritairement francophones pour les achats professionnels et institutionnels, à l'aise en anglais pour la tech tournée vers l'international. Les segments B2B et institutionnels de Rabat sont structurellement sous-servis par le marketing digital — l'achat est réel, la concurrence est mince.
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