SEO pour les manufacturiers de l'Estrie qui vendent hors Québec
Stratégie de recherche pour les manufacturiers légers, les entreprises de produits forestiers et du bois, les ateliers d'usinage et les fournisseurs industriels de Sherbrooke et des Cantons-de-l'Est — construite autour d'un problème précis : votre langue d'exploitation et votre marché de croissance ne sont pas la même langue.
Un manufacturier estrien mène généralement deux vies commerciales à la fois. À l'interne, avec le personnel, les fournisseurs et le régulateur, tout se déroule en français — parce que la Charte de la langue française l'exige et parce que c'est simplement ainsi que les affaires se font ici. À l'externe, les clients qui représentent la croissance se trouvent en Ontario, en Nouvelle-Angleterre et dans le Midwest américain, et ils ne liront jamais une page en français. Sherbrooke est assez près de la frontière du Vermont pour que l'expédition vers le sud soit réellement praticable, ce qui rend ce marché d'exportation concret plutôt qu'hypothétique. Pourtant, la plupart des sites manufacturiers de la région règlent mal le problème des deux langues : uniquement en français et invisibles pour l'acheteur export, uniquement en anglais et en décalage avec les obligations et le marché local, ou dotés d'un widget de traduction qui ne satisfait personne et ne s'indexe pas du tout.
Votre langue d'exploitation n'est pas celle de votre marché de croissance
C'est le problème commercial déterminant d'un manufacturier estrien, et ce n'est pas un problème de traduction. C'est un problème d'architecture. Le volet français n'est pas facultatif. La Charte de la langue française encadre la documentation commerciale, l'affichage et les rapports avec le public au Québec, avec des obligations qui varient selon la taille de l'entreprise et que surveille l'Office québécois de la langue française. Les exigences ont été modifiées et déployées progressivement ces dernières années : la chose sensée est donc de confirmer directement auprès de l'OQLF ce qui s'applique actuellement à une entreprise de votre taille, plutôt que de vous fier à un article de marketing, celui-ci compris. Le volet anglais n'est pas facultatif non plus, pour une autre raison. Un acheteur de l'Ohio qui cherche un fournisseur tape des mots anglais, obtient des résultats anglais et ne rencontre jamais votre page française. Ce n'est pas qu'il refuse de lire le français : il ne la voit tout simplement pas. Il vous faut donc les deux, correctement. La façon dont la plupart des sites d'ici s'y prennent est instructive. Un widget de traduction ne laisse rien à indexer dans le HTML : aucune version du site ne se classe, dans aucune langue, et le texte produit se repère immédiatement par un lecteur natif. Une page unique empilant les deux langues dilue les deux et brouille le signal. Et un site anglais qui n'est qu'une traduction directe du texte marketing français se lit comme une traduction — ce qui suggère à un acheteur industriel un fournisseur qui n'a pas vraiment travaillé dans son marché.
Ce qu'un acheteur industriel vérifie avant d'envoyer un plan
Bâtir deux vrais sites qui partagent une colonne vertébrale
L'architecture qui fonctionne n'est ni un site français avec un appendice anglais, ni deux sites déconnectés. C'est une seule construction, deux véritables arbres linguistiques, correctement reliés. Chaque page existe à sa propre adresse dans chaque langue qui le justifie, avec des annotations hreflang indiquant aux moteurs qu'il s'agit de versions alternatives d'une même chose plutôt que de doublons en concurrence. L'arbre français est canonique pour tout ce qui s'adresse au Québec : le marché local, le recrutement, le matériel public encadré par la Charte. L'arbre anglais est canonique pour le matériel d'exportation, et il est rédigé pour cet acheteur plutôt que traduit du français. Cette dernière distinction compte plus qu'il n'y paraît. Une page française destinée à un public québécois s'ouvre sur la relation et le contexte. Une page anglaise destinée à un acheteur du Midwest devrait s'ouvrir sur la spécification. Ce sont deux documents différents qui décrivent la même entreprise, et rédiger chacun pour son lecteur donne de meilleurs résultats que traduire l'un ou l'autre. Vous n'avez pas besoin de toutes les pages dans les deux langues. Une page carrières visant l'embauche locale peut rester française. Une page sur une certification qui intéresse un acheteur export peut n'exister qu'en anglais. Décider délibérément quelles pages méritent quelle langue constitue l'essentiel du travail, et cela coûte moins cher que de tout traduire mal.
Ce que comprend le programme manufacturier
Questions des manufacturiers estriens
Deux marchés, deux langues, une seule construction
Dites-nous où se trouvent réellement vos clients de croissance et nous cadrerons quelles pages méritent le français, lesquelles l'anglais et lesquelles les deux — puis nous bâtirons deux véritables arbres linguistiques plutôt qu'un site doté d'un bouton de traduction.
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Nous travaillons avec des manufacturiers et des fournisseurs industriels partout en Estrie — Sherbrooke et ses parcs industriels, Magog, Coaticook, Windsor, Asbestos-Danville, Granby et le corridor de Bromont, ainsi que les exploitants situés le long des routes menant vers la frontière du Vermont.
Tarifs
Programme bilingue de base pour un manufacturier à site unique (architecture de capacités et de certifications dans les deux langues, correction technique, hreflang, données structurées) : 9 000 $ à 16 000 $ CA une fois, puis 1 400 $ à 2 800 $ CA par mois. Manufacturier multiligne ou multisite avec plusieurs familles de produits, un réseau de distributeurs et un contenu anglais complet orienté exportation : 16 000 $ à 32 000 $ CA une fois, puis 2 800 $ à 5 500 $ CA par mois.
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