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Bourail est le centre rural de la Côte Ouest de Nouvelle-Calédonie — environ 5 500 habitants, avec une économie construite sur l'élevage bovin (le plus important du pays — la fameuse Foire de Bourail chaque août), le tourisme côtier (La Roche Percée, la baie des Tortues, La Poule pour le surf), le cimetière militaire du Commonwealth de la Seconde Guerre mondiale, et une base croissante de lodges de nature-tourisme. Le marché est petit mais distinctif — Bourail est l'ancrage identitaire du circuit touristique de la Côte Ouest, et les acheteurs sont majoritairement des weekenders de Nouméa plus des visiteurs internationaux sur un circuit plus long en Nouvelle-Calédonie.