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Fès est la capitale historique et culturelle du Maroc — environ 1,2 million d'habitants, dont l'économie repose sur la plus grande médina médiévale intacte au monde (UNESCO), l'artisanat (cuir, céramique, cuivre, textile), le patrimoine religieux et universitaire (Al Quaraouiyine, plus ancienne université en activité continue au monde), le tourisme, et une économie de migration lifestyle et d'export artisanal en croissance. L'attrait touristique est profond, slow-travel, culturellement curieux — pas la foule cocktails-plage de Marrakech — et les acheteurs sont majoritairement internationaux (France, Espagne, États-Unis, Golfe).