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Montpellier est la ville de France dont la population croît le plus vite — un aimant méditerranéen pour les retraités, les jeunes actifs et les professionnels de santé. Le CHU de Montpellier est l'un des plus grands hôpitaux universitaires français, le secteur des biotechnologies se développe fortement et l'université accueille 70 000 étudiants. Pourtant, pour une ville de 500 000 habitants, les agences restent étonnamment peu nombreuses. La demande en santé est considérable, portée par l'afflux de retraités, le vignoble (Pic Saint-Loup, Languedoc) ajoute un potentiel touristique, et la plupart des entreprises locales s'appuient encore sur le bouche-à-oreille dans une ville numériquement mal servie.